PENGARUH BIG DATA DAN INTERNET OF THINGS PADA PEMASARAN ONLINE

摘要

Penelitian ini mengkaji bagaimana implementasi Big Data dan Internet of Things (IoT) meningkatkan efektivitas pemasaran online Netflix di Indonesia. Data diambil dari 112 pelanggan aktif Netflix melalui kuesioner online dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode regresi. Hasil menunjukkan bahwa Big Data dan IoT berpengaruh terhadap efektivitas pemasaran online. Analisis regresi menunjukkan Big Data dan IoT berpengaruh signifikan pada efektivitas pemasaran online. Sebesar 65% efektivitas pemasaran online dipengaruhi oleh Big Data dan IoT dengan pengaruh Big Data yang lebih dominan. Penelitian ini juga membuktikan bahwa implementasi Big Data dan IoT membantu Netflix menarik kalangan Generasi Z